팩트 체크: 망한 제목 vs 흥한 제목
이론 설명보다 확실한 비교부터 보여드립니다. 같은 내용을 다루지만, '관점' 하나로 결과는 천지 차이가 됩니다.
1. 신규 서비스 출시
❌ 기사화율 20% (삭제각):
[보도자료] 프리스콘텐츠, 신규 홍보 솔루션 론칭
👉 Why? '그래서 어쩌라고?'가 없습니다. 회사 이름과 론칭 사실만으로는 뉴스가 아닙니다.⭕ 기사화율 80% (클릭각):
[신제품] "홍보 비용 0원"... 프리스콘텐츠, 스타트업 전용 '셀프 PR 키트' 출시
👉 Why? 구체적 이익(비용 0원)과 타겟(스타트업)이 명확합니다.
2. 투자 유치
❌ 기사화율 20% (삭제각):
[투자] A스타트업, 프리 시리즈 A 투자 유치 완료
👉 Why? 대한민국에 프리 A 투자를 받는 스타트업은 수천 곳입니다. 평범합니다.⭕ 기사화율 80% (클릭각):
[투자] AI 챗봇 'A스타트업', 00벤처스 등으로부터 50억 규모 투자 유치... "글로벌 진출 가속"
👉 Why? 핵심 키워드(AI), 저명한 투자사(권위), 금액(규모), 목적(비전)이 제목 한 줄에 다 들어있습니다.
기자가 클릭하는 제목 공식 7가지 (The 7 Formulas)
기자들이 좋아하는 '야마(주제)'는 정해져 있습니다. 아래 7가지 공식 중 우리 소식에 맞는 것을 골라 대입해보세요.
1. 숫자의 법칙 (Specific Numbers)
애매한 형용사보다 구체적인 숫자가 신뢰를 줍니다.
Bad: 사용자 폭발적 증가
Good: 3개월 만에 MAU 300% 성장, 가입자 10만 명 돌파
2. 권위 빌려오기 (Authority)
유명 기업, 대학교, 정부 기관과 협업했다면 그 이름을 제일 앞에 내세우세요.
Bad: B사, 대기업과 MOU 체결
Good: 삼성전자 출신이 만든 B사, 현대차와 자율주행 기술 협력
3. 최초 / 최대 / 유일 (The Only One)
기자는 '새로운 것'에 목마릅니다. 단, 팩트 체크는 필수입니다.
Example: 국내 최초 반려견 전용 배달 앱 출시, 업계 최대 규모 데이터 확보
4. 시류 편승하기 (Trend Riding)
지금 가장 핫한 사회적 이슈나 키워드에 우리 서비스를 연결하세요. (최근 예: AI, 챗GPT, ESG, 고물가 등)
Example: "전기료 폭탄 걱정 끝"... C사, 에너지 절감 AI 솔루션 주목
5. 문제 해결 강조 (Problem & Solution)
고객의 고통(Pain Point)을 어떻게 해결했는지 보여주세요.
Example: "웨이팅만 2시간?"... D사, 줄 서기 없는 스마트 예약 시스템 도입
6. 성과/결과 중심 (Achievement)
‘과정’이 아닌 '결과'를 보여주세요. 상을 받았거나, 특허를 냈거나, 수출을 했거나.
Example: E바이오, 美 FDA 승인 획득... 북미 시장 진출 '청신호'
7. 인물 스토리텔링 (People)
대표나 구성원의 독특한 이력이 있다면 활용하세요. 스타트업은 결국 '사람'이 하는 일입니다.
Example: 의사 때려치우고 창업한 김대표, "원격진료의 새 장 열겠다"
제목을 받쳐주는 '리드문(Lead)' 작성법
제목으로 클릭을 유도했다면, 본문의 첫 문단인 '리드문'에서 승부를 봐야 합니다. 기자는 바쁩니다. 리드문 3줄만 읽고 기사를 쓸지 말지 결정합니다.
[리드문 필승 구조: 육하원칙 + 핵심 메시지]
(언제) (누가) (무엇을) 해서 (어떤 성과)를 냈으며, 이것은 시장에 (어떤 의미)가 있다.
[작성 예시]
"인공지능(AI) 스타트업 프리스콘텐츠(누가)는 일 (언제), 스타트업을 위한 홍보 자동화 솔루션을 출시했다* (무엇을). 이번 솔루션은 전문 인력이 없는 초기 기업도 10분 만에 보도자료를 완성할 수 있어(성과), 비용 부담이 큰 스타트업 시장에 새로운 대안이 될 전망이다(의미)."
주의사항
리드문에 "기쁘다", "영광이다" 같은 감정적인 표현은 빼세요. 그건 뒤쪽 인용구(Quote)에 넣으면 됩니다. 리드문은 건조하고 명확한 ‘팩트(Fact)’여야 합니다.
프리스콘텐츠의 야전 팁
제목을 완성하셨나요? 마지막으로 ‘네이버 뉴스 검색’을 해보세요.
내가 쓴 제목의 키워드로 검색했을 때, 이미 수백 개의 기사가 쏟아져 나온다면 그 제목은 묻힙니다.
남들이 다 쓰는 단어 (예: 혁신적인, 획기적인) ➡️ 삭제
검색에 걸릴 만한 고유명사 (예: 서비스명, 대표자 이름, 구체적 기술명) ➡️ 추가
다음 7화 예고:
스타트업 PR, 언제 시작해야 할까? (투자 단계별 PR 로드맵)
내용: 시드(인지도) -> 시리즈A(지표) -> 시리즈B(브랜딩/채용) 단계별 목표 설정.
다음 시간에는 ‘투자 단계별 PR 로드맵’을 알려드립니다.
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